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網站推廣:如何把產品定位發到微博上

2019-01-17 15:27?????? 來源:貴陽網站建設
把產品定位發到微博上
 
文案定位力求簡潔。喬布斯在新產品發布會時,并不會根據技術規格來描述自己的產品,而是通常用140個字節描述自己的產品和服務。喬布斯為每個產品設計的標題或描述可以簡潔到直接發到Twitler和微博上.
 
例如,喬布斯把電腦比作-輛有思想的自行車;把MacBook Air描繪成世界上最瘦身的筆記本;在介紹iPod 5GB的驅動器時,喬布斯說“它是你口袋里的1000首歌”...布斯給每個產品的定位都只有句話。這樣的描述雖然簡單,但都擲地有聲,能讓消費者對新產品有個總體的了解。
 
文案定位應該具體到使用場景。如何為款抗皺能 力很強的襯衫寫-篇軟文?以文案定位為突破口,相信大多數人都會選擇描述這一款產品的屬性,即屬性定位,“這是一個什么東西一抗皺襯衫”。 再進-步可能想到這是為哪類人群制作的產品,即定位到人群,“這是一款專門為某類人群設計的產品一上班白領襯衣”。
 
 然而,想要在軟文營銷中脫穎而出,文案創作者應該將產品定位到使用情景,即“這是一款可以幫你做什么的產品--不怕擠地鐵的襯衣”。 實際上,隨者互聯網的發展,產品品類的復雜程度和人群的分散程度相應上升,一 個 文案創作者應該更多地把產品定位到使用情景,創作時思考消費者需要用這款產品完成什么任務。從泛泛的文案定位具體到使用場景,消費者可以明顯感受到其說服力和感染力的增強。
 
文案定位可以從對手的缺點中找亮點。市面上曾推出一款涼茶,在軟文中,企業突出的文案定位是“比防上火的中藥更好喝的涼茶”。所有軟文都圍繞著“同樣具有防上火的功能,卻比那些防上火的藥好喝多了”來闡述,包括邀請消費者講述親身品嘗經歷、引述醫藥專家的例證及相關研究機構的實驗等。該文案一經推出,雖然打響了產品和品牌知名度,但是很快表現出后勁不足,市場份額有所下滑。
 
不久,消費者發現各大門戶網站和小報小刊上出現了介紹另品牌涼茶的軟文,文案定位為“飲料好喝,還能防上火”。在軟文中,重點突出“比起其他飲料,不僅好喝,更具有防上火功能”的宣傳點,描述消費者在餐飲、KTV、婚慶、聚會、辦公等各種場合都離不開這種涼茶。不出所料, 這則文案大獲成功,一個新品牌立即占規各大商場、超市、零售部的貨架、柜臺,成為最成功的涼茶品牌。
 
此外,文案定位應該視覺化。如果公司需要宜傳一款手機的夜拍功能,創意總監收到了兩份文案,-份文案定位“夜拍能力超強的手機”,有著“大光圈、優質感光元件,保證暗光拍攝效果”;另份文案定位 “能夠拍星星的手機”, “極致夜拍,借助獨特設計的大光圈和感光元件,第一次,你可以用手機拍攝璀璨的星空”。此時如果你是創意總監,會采納哪-項文案?
 
文案定位必須強調個性化。推出Windows 10時,微軟文案的定位是,“不是面向我們所有人,而是面向我們每一個人”。這一句廣 告語符合語法嗎?也許吧,但是從邏輯上來說,似乎顯得有點多余。這句話的魔力在于,讓用戶感受到獨無二的個性化服務,畢竟“所有人”是一個整體,而“每一個人”就是獨特的個體。在如今I化的生產條件下,個性化服務才是吸引讀者的王道。

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