沒有新聞的企業不是網絡時代的企業

什么是新聞營銷?

新聞營銷,又被成為軟文推廣,是指企業在真實、不損害公眾利益的前提下,利用具有新聞價值的事件,或者有計劃、組織各種形式的活動,借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣,以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象并最終促進產品或服務銷售的目的。是一種互聯網時代有效的品牌建設網絡公關手段。

新聞營銷的特點:

1、目的性:一次成功的新聞營銷應該是確定好新聞營銷目的,決定新聞營銷主線。
2、傳播性熱點性的新聞才能引起關注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體,如何找到新聞點并為企業所用就比較重要了。
3、新聞點將新聞點與公司和產品或者概念不露痕跡嵌入新聞中,才能達到借勢傳播的效果。
4、炒作性事實證明,新聞不炒作就沒有價值。
 
         任何新聞營銷都有其明顯的商業目的。在目的基礎上,發散性的創造一些想法,這種帶有極強的功利性的點子,往往只是一個亮點,思想的火花,所以你要把它變成新聞焦
點。通過新聞營銷的程序進行推廣,形成階段性的新聞事件,聚焦目標
受眾的眼球,這是最重要的。
新聞營銷幾大要素:
1、 新聞營銷的主體是企業,是企業站在自身的角度進行策劃的。
2、 新聞營銷的目的是達到企業的某項要求,不達目的的新聞對企業沒有意義。
3、 新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體,這樣才能擴大新聞傳播的范圍,引起轟動效應。
4、 新聞發布是以媒體的立場客觀、公正地進行報道,用事實說話,造成新聞現象和新聞效應。
5、 在運作上,必須按照新聞規律,戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。
6、 新聞策劃方式可以是人為制造的,也可以是社會新聞熱點事件上的新聞運作,總之是各個環節存在精心策劃,使事件順理成章。



新聞營銷的效果:
1、 新聞的公信力強于廣告,客戶更愿意相信權威媒體發布的新聞,內容信息巧妙融入新聞,會提升客戶的閱讀率,實現更好的推廣效果。
2、 快節奏的生活使得人們對極短的廣告不能耐心去看,自然廣告的營銷效果也不好,但人們對于新聞卻是極有耐心,長篇幅的新聞會引起受眾的思考和加深受眾對企業宣傳信息的印象,達到更高的轉化率。
3、 站在第三者的立場上,找到嵌入點,將企業和產品信息巧妙的嵌入新聞之中,達到借勢傳播的效果,更具真實性。通常一個網站發布后其他的網站也會轉載這篇新聞,達到二次傳播的效果。
 
 
 
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